我国女装业四大现象值得关注
第一,我国女装业产量不低,品种、花色、款式也很多,生产技术工艺、设备、管理等水平有大幅度提高,可以承接国际上任何名牌女装的加工制作,可是,目前国内女装高端市场几乎全部被国外品牌占领,能走出”国门”的品牌极少。
第二,在女装产品中,内衣(主要指文胸)生产的集中度较高,且有一批品牌具有较高的市场占有率:而时装方面,深圳、杭州、虎门的女装也已蔚为大观并各有特色,但生产的集中度一直较男装产品低,且品牌稳定性较差、生命周期较短。
第三,女装要求设计新颖、技术含量高、实效性强,但部分企业工艺技术及设备还较落后;面辅料的配套跟不上服装业发展,生产高档产品的面料还较多依赖进口;与国际先进水平相比,在设计理念与品牌文化层面上还有差距,设计力量还相对薄弱。
第四,企业间的产品质量水平参差不齐,部分企业的质量仍不稳定。
第五,相比于欧洲著名品牌的文化积淀,我国女装品牌在设计先导、品牌文化方面差距很大,尤其需要加强文化氛围和时尚理念的建设。
不敢做大和“无区域品牌”
国内还有一个突出的现象是——女装品牌不敢做大。为什么?一个较为普遍的出自女装老板口中的解释是:首先,中国地域辽阔,风俗各异,对国际流行时尚的接纳速度和程度也存在差异:根据特定消费群目标提供定向服务,更需要保持在适度规模,以求产销平衡;其次,女装消费者的多样化、多层次、地域性和由情感支配带来的随意性,决定了女装产品的多变性、短周期的特征,也决定了女装企业不宜盲目做大的特殊性。
确实,我们也看到了一些可喜的现象,特别是一些“无区域品牌”女装也开始崭露头角,如“例外”、“白领”、“哥弟”等都是女装中的代表;但是从总体看,中国女装区域特征依然突出。在全国范围内,女装品牌的市场占有率比男装品牌低且不稳定。制约中国女装发展的两大问题:一是家族管理方式仍占主导地位;二是设计上虽然较以前更为注重视,但品牌特色风格不明显,模仿现象仍较严重,产品定位趋同现象仍较突出,互补性差。
有业内人士表示,“目前女装的一大弊病是盲目的进行版型、款式模仿,而销售形式到最后无非就演变成了大打价格战、终端促销战。企业缺乏一个长久的经营思路和可持续发展的经营目标,这才是企业最需要解决的问题,攘外必先安内!”
来源:中国服饰报
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