谁是大赢家2017全球主要奢侈时尚品牌业绩汇总-(XINWEN)

据开云集团财报数据显示，去年第四季度增长最快的为Balenciaga，销售额增幅高达60%，在去年下半年的增长甚至超过集团的核心品牌Gucci，位居集团第一。

全球三成奢侈品被中国人买走

过去5年中国奢侈品市场基本持平，但在2017年录得了令人吃惊的反弹增长。据贝恩公司今年1月发布的报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元约合220.7亿美元，较2016年大涨约20%，创下自2011年以来最大增幅，也超过了出境旅游购物增长。

贝恩驻上海合伙人Bruno Lannes表示，各大奢侈品牌下调中国市场售价，加上政府鼓励在国内消费，对于奢侈品市场的反弹起到了关键作用。

报告数据显示，2017年化妆品、香水和个人护理品在中国的销售额增幅最大，达到28％；其次是珠宝首饰，销售额同比增幅达27%；女装品类销售额则在街头休闲服饰的推动下同比上涨24%，男装销售额增幅则为8％。

在全球范围内，中国市场占全球奢侈品市场份额从2016年的30％上升至现在的32％，是唯一一个市场份额增长的地区。报告同时指出，这一增长还得益于中国住宅物业增长强劲、国内股市上涨以及奢侈品国内外价差在缩小。除此以外，欧洲保持18％的份额，美国为22％，日本为10％，亚洲其它国家的11％，全球其他地区为7％。

全球各地的年轻消费者群体对品牌而言开始变得越来越重要，但没有任何一个地区比中国更能体现出这一趋势。

贝恩公司引用一位匿名的奢侈品牌高管的话说：“五年前，中国的奢侈品消费者比其他国家年轻10岁，现在这个群体比其他国家的年轻近20岁。”

分析指出，这可能给那些瞄准全球最大奢侈品市场的品牌提供巨大的机会，但谁将受益将取决于如何吸引喜欢购买奢侈品的中国年轻人。

贝恩大中华区办事处合伙人布Bruno Lannes表示，许多奢侈品牌认识到，中国消费者越来越喜欢购买奢侈品，而通过意见领袖KOL和媒体，中国在奢侈市场营销正引领潮流。中国在数字营销和数字消费者互动方面领先于其他所有市场。

但就总体而言，奢侈品在线消费普及率仍然很低，仅占整体奢侈品消费的9％，化妆品占比为15%至20％。报告还指出，尽管京东和阿里巴巴一直在努力布局在线奢侈品平台，但消费者似乎更喜欢直接的品牌体验。

在调查中，有70％的人表示会上品牌官网，42%的人选择微信，另有30%的受访者表示会上唯品会等平台购买奢侈品，只有21％的买家选择京东Toplife和天猫的Luxury Pavilion。贝恩认为，品牌应在拓展数字渠道上预留40％到50％的营销总预算，而投入到微信营销平台的预算预计增长30％至50％。

千禧一代是重新定义奢侈品市场未来十年发展方向的关键群体。今年领跑奢侈品行业的是征服年轻人的奢侈品牌Gucci母公司开云集团。据数据显示，去年第一季度，Gucci的增长速度首次超过开云旗下的另一奢侈品牌Saint Laurent，在该季度收入录得猛涨51%至13.54亿欧元，同比增长48.3％，是20年来最强劲的增长，为开云集团贡献了三分之一以上收入，去年全年Gucci收入已进入60亿欧元俱乐部，已连续八个季度领跑奢侈品行业。

随着奢侈品行业持续回暖，以及收购的Dior时装部门业绩表现突出，LVMH集团去年也连续4个季度获得两位数增长。去年旗下核心的时装皮具部门销售额同比大涨13%至154.72亿欧元，按固定汇率计算则录得21%的显著增长，主要得益于主品牌LV业绩的增长推动和Dior时装业务，Fendi、Loro Piana和Céline等品牌也录得增长。

在股价表现上，LVMH的市值也涨出了一个爱马仕，在去年12月一度逼近1300亿欧元，股价累积增幅近40%。

Bruno Lannes预计中国国内市场将继续保持强劲势头，千禧一代在线上和线下之间强大的互补作用推动这一增长，但鉴于2017年实现了高速增长，今年的增长可能会放缓至15%以下。

与此同时，越来越多的奢侈品牌开始积极拥抱电商，今年奢侈品电商渠道销售额占总销售额的三分之一。

不过全球时尚零售市场持续发生剧变，未来趋势将愈发难以预测，而随着电商渠道日渐成熟，高新科技与社交媒体的迅猛发展，2018年全球奢侈时尚零售行业将继续大洗牌。

以下是根据媒体数据汇总的2017年上半年财报，涵盖奢侈品牌、轻奢侈、快时尚、运动品牌、珠宝品牌以及美妆集团。

LVMH（LVMH.PA）

市值约为1250亿欧元

在截至去年12月31日的12个月内，LVMH集团销售额同比大涨13%至426亿欧元，超出分析师预期的423亿欧元，第四季度销售额则同比增长11%至125亿欧元，超过分析师预期的9％，净利润同比大涨29%至51.29亿欧元。去年集团时装皮具部门销售额同比大涨13%至154.72亿欧元，得益于核心品牌LV业绩的增长推动和集团去年以65亿欧元收购的Dior时装业务。

开云集团（EPA：KER）

市值约为480亿欧元

开云集团去年净利润猛涨120%至17.8亿欧元，毛利率达65.4%，销售额则同比大涨27.2%至155亿欧元。第四季度开云集团销售额大涨27.4%至42.6亿欧元，其中奢侈品部门有机增长达30.5％，体育和生活方式部门有机增长则录得14％，旗下品牌Gucci延续强劲的增长势头，第四季度有机销售额大涨42.6%至18.2亿欧元，连续8个季度领跑奢侈品行业，在收入规模上已经把爱马仕拉下马。

爱马仕（EPA：RMS）

市值约为474亿欧元

爱马仕第四季度以固定汇率计算销售额同比增长5％，与前三个月的增速相比略有放缓，低于市场预期。2017财年，爱马仕销售额同比增长9%至55亿欧元，营业额达到55.4亿欧元，亚洲市场占公司将近一半的销量达到26亿欧元，有机增长达到9.2%。

历峰集团（VTX：CFR）

市值约为444亿瑞士法郎

得益于珠宝首饰等硬奢侈品销量的回升，历峰集团前三季度销售额同比增长10%至87.24亿欧元，其中亚太地区销售额增幅高达20%至33.57亿欧元，已超过欧洲成为集团最大的市场。零售渠道销售额则在珠宝类业务增长的推动下同比大涨13%至52.76亿欧元，批发渠道销售额则增长6%至34.48亿欧元。（详细数据）注：财报起止时间不同，尚未公布全年财报

Prada（01913.HK）

市值约为921亿港元

Prada集团去年收入约30.56亿欧元，同比下跌3.6%；税息折旧及摊销前利润达5.88亿欧元，同比下滑7.3%；净利润则下跌4.3%至2.49亿欧元。毛利率有去年同期的72%增长至73.5%，期内大中华的销售额为6.459亿欧元，按当前汇率计录得增长4.6%，而按固定汇率计则增长7.7%。

Burberry（LON：BRBY）

市值约为69亿英镑

Burberry在截至12月31日的第三季度内，销售额同比下跌2%至7.19亿英镑，按即时汇率计算则增长1%，可比销售增幅为2%。其中亚太地区在中国内地业绩的推动下录得中个位数的增长，EMEIA地区则录得低个位数的跌幅，美国地区销售额大致与去年持平。注：财报起止时间不同，尚未公布全年财报

Tod's（BIT：TOD）

市值约为19.95亿欧元

Tod's在截至12月31日的2017财年内销售额同比下跌4.1%至9.36亿欧元，受批发渠道表现疲软影响，核心品类鞋履的销售额同比下降4.2％至7.58亿欧元，皮具及配饰销售额则同比减少4.7%至1.36亿欧元，成衣类销售额则基本与上一财年持平，涨幅为0.5％至6870万欧元。

Moncler（BIT：MONC）

市值约为75.26亿欧元

Moncler在截至12月31日的2017财年内，销售额同比大涨15%至11.9亿欧元，营业利润同样大涨15%至3.409亿欧元，毛利率为34.5%，净利润则同比大涨27.3%至2.497亿欧元。期内，Moncler在亚洲和全球其他地区的收入同比增长18％至4.955亿欧元，占总收入的41.5％。

Canada Goose（NYSE：GOOS）

市值约为37.23亿加元

Canada Goose在截至9月30日的第二财季内，销售额同比大涨34.7%至1.72亿加元，息税折旧摊销前利润也录得37.3%的强劲增长至4640万加元，毛利率为50.5%，均高于分析师预期。注：财报起止时间不同，尚未公布全年财报

Safilo（BIT：SFL）

市值约为2.61亿欧元

Safilo集团2017年净销售额同比下降16.9％至2.49亿欧元。EBITDA前的全年调整后利润为38至40万欧元，低于去年的88.8万欧元。开云集团已将Safilo价值3.5亿欧元的 Gucci眼镜许可证变更为四年期生产协议，此举将造成Safilo损失近4400万美元。

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