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探路者获中国广告主金远奖金奖整合营销传播类

发布时间:2021-02-01 11:38:37 阅读: 来源:台式机厂家

自国内户外领导品牌探路者携手高圆圆发布新款皮肤风衣以来,大众对“户外+时尚”的流行趋势关注度持续升温。近日,中国广告主金远奖评委会通过层层评审,授予探路者“蜕变·SHINE探路者皮肤风衣推广”2015中国广告主金远奖——整合营销传播类金奖。

自国内户外领导品牌探路者携手高圆圆发布新款皮肤风衣以来,大众对“户外+时尚”的流行趋势关注度持续升温。近日,中国广告主金远奖评委会通过层层评审,授予探路者“蜕变·SHINE探路者皮肤风衣推广”2015中国广告主金远奖——整合营销传播类金奖。中国广告主金远奖是大中华区营销传播领域的权威至高奖项,本次探路者皮肤风衣推广案例从众多申报案例中脱颖而出,侧面反映出消费者对探路者皮肤风衣的喜爱,以及对时尚户外生活的追求。

2015年,探路者与国民女神高圆圆达成合作,将时尚ICON融入户外领域,双方携手共同演绎品牌主题“蜕变·SHINE”。同时,探路者推出高圆圆款皮肤风衣,并远赴尼泊尔拍摄由高圆圆主演的《蜕变·SHINE》皮肤风衣微电影广告大片,用镜头记录高圆圆亲情、爱情和事业上的蜕变历程,画面精致,故事性强,也为观众留下最美丽的尼泊尔。

此前,探路者高圆圆款皮肤风衣亮相于ISPO BEIJING 2015第十一届亚洲运动用品与时尚展,首次展出便引爆全场;3月25日,“勇敢出彩 蜕变·SHINE”探路者2015蜕变之旅发布会暨寻找天猫女神活动启动仪式在北京三里屯举行,汪峰、高圆圆亲临现场与观众互动,为皮肤风衣宣传造势,反响热烈。

在“蜕变·SHINE”传播主题的辐射下,探路者高圆圆款皮肤风衣市场反应良好,凭借其时尚的设计、防晒透气的实用功能和引发女性共鸣的“蜕变·SHINE”品牌主张,获得众多女性消费者的喜爱,并获得“2015中国最受女性喜爱的户外产品奖”殊荣,引领女性时尚潮流。

在对时尚的阐释上,探路者春夏新款皮肤风衣融合了印花、拼接、流行色彩等多种流行元素,大方百搭;在功能性方面,其主身采用探路者自主研发的TiEF SKIN仿生超轻防晒科技面料,超轻舒适,抗UV指数达到UPF>40+和UVA<5%,99%阻隔伤害人体的紫外线,不仅适合日常穿着,也能在登山、越野等户外运动中贴身保护出行者,将专业户外的优势在时尚演绎中发挥到极致。

如今,户外生活方式备受追捧,追求健康生活的人群对“户外+时尚”诉求强烈。探路者携手高圆圆共同打造户外时尚潮流,正中消费者诉求“靶心”,这无疑是其“蜕变·SHINE”整合传播取得成功的关键所在。

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