戈海消费怎会门里冷清门外热

戈海：消费怎会“门里冷清门外热”

随着人们生活水平的提高，越来越多的中国人在“十一”黄金周开始选择出境游。中国周边国家和地区也纷纷看准这一商机，在“十一”之前就尝试用各种途径吸引中国游客的前往。中国游客在境外大手笔购买商品特别是高价商品的行为也让当地的商家们咂舌。　　中国游客的“大方”早非新闻，从前几年开始，国外一些商家就瞄上了大陆游客的钱袋子，而且每次大陆游客在境外的购物活动都会成为媒体竞相追逐的新闻。从那些报道中，我们总有一种错觉中国人已经非常富裕，消费能力之高能令世界汗颜。此外，有相当一部分报道还在渲染，中国将取代日本成为世界第一大奢侈品消费国。如果单看这些报道你会发现中国人早已脱贫致富，迈向发达国家之列。　　但自己的问题自己清楚，我们的消费能力已上升到一个世人瞩目的层面还言时过早。一个首要证据是，中国目前的经济增长还主要依靠投资和出口拉动，经济结构转型、产业升级提了好几年，也不见效用，特别是消费在拉动国民经济上显得疲软。据相关机构的数据，中国的消费只占GDP总量的大概35%。虽然有人认为这一数据偏低，说真实数据应该在45%左右，但不论“35%”或是“45%”，与美国消费占GDP总量七成相比，我们还远远落后。　　很奇特的景象，中国人在国外消费总引起外媒围观，但国内政府和媒体总是宣称我们需要扩大内需，转变经济增长模式。事实上，我们的消费确实疲软，一个很重要的原因是公众的工资收入跑不过CPI。而且，通货膨胀膨胀还稀释和对冲了工资的有限增长。虽然相关机构声称，中国公众的收入结构正在转变，收入渠道正在多元化，但总体而言，这些人依旧是小部分，占总人口的比例不会太大。而依靠工资收入许多人的口袋里钱并不多，这在一定程度上制约了中国的消费。　　不过如今看来，似乎还要增加一个原因，即高收入者更愿意出国消费而不愿意支持“国货”。中国目前的状况是产能过剩而需求不足。而且作为世界加工工厂的中国，产品种类一定不缺。为何有人还愿意出国消费？在笔者看来，主要原因有三方面：面子、产品质量、商品性价比。面子问题不肖说，众位自懂得。而后两者恰恰是中国消费者更愿意出国消费的主要原因所在，一方面国内产品质量频出问题，就连被当做高档品的“达芬奇”如今也臭名远扬，奶制品行业更是问题百出，国人想支持也要考虑一番；另一方面，同样的物品国内价格比国外价格高的比比皆是，又或者同类型的产品，国外售后服务较国内先进的也存在。比来比去，从心理接受度来讲自然是国外产品受欢迎。　　如今出国方便了，出国之人更多了，而经常出国的人总会被朋友请求捎带东西。但事实上，从国外购买的产品除了一些极为奢华或特殊的产品，一般的产品都能在大陆找到生产商家。中国工厂生产的东西运到国外，然后国人跑出国再买回来，一副让人啼笑的图景。由此可见，不论出国消费还是国内消费疲软，都说明市场规则有需要改进的空间。而要改变中国人消费习惯，除了增加收入，还需完善市场规则。

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