寻求视频差异化56网发力自制内容

发布时间：2020-02-11 05:00:32 阅读：次来源：台式机厂家

今天下午，56网在北京服装学院内举办了2014年客户推介会暨战略发布会。相比其他视频网站的大手笔，56没有那么土豪，不过整场发布会下来倒也感觉精巧用心。

先说重点。56网在2014年将继续加大自制内容的比重，甚至他们毫不避讳地明确指出，明年将削减购买非独家版权内容的预算。这与近期爱奇艺、腾讯视频豪掷几亿购买综艺节目独家版权的行为完全逆行。原因也无须多强调，“我们没有这几个同行这么土豪、这么有钱。”56网营销副总裁李浩说。

视频网站盈利前景越来越不明朗，虽然总有人勉强鼓起勇气表示乐观，实际上整个行业的成本还是高居不下，甚至明年会比今年更高。上周我与传说中明年可能上市的一家视频网站掌门人聊过一次，他说除了人们熟知的宽带成本、版权成本，视频网站的人力成本也在迅速攀升。说到底仗能否打得赢，就是要看你的团队给不给力。他也在很多场合明确过，靠钱堆起来的优势不可持续。

所以，对于非土豪的56来说，避开锋芒在自己的优势方向持续发力也不失为理性之举。第一，明年“56出品”投入将占到整体内容成本的50%以上，也就是说，砍掉买版权的钱，转为增加原创内容，整体投入不降反升。今年56在原创的投入是千万元级别。明年56也不排除明年收购一些小而美的影视工作室以增强原创实力。第二，丰富节目类型，除了已有的脱口秀、音乐、影评等节目，也尝试开发其他产品，比如旅行、游戏等。第三，增加内容输出渠道，跟电视台、移动传媒等介质合作。

在这里有必要跟大家普及下视频原创内容都有哪些：最基础的是俗称的UGC，就是用户自发上传视频，自产自销，用户互相分享各自的内容;再上一个层面就是PGC，是相对UGC更专业的内容。由第三方制作机构做出的节目，比如拍出一部微电影上传到56。56出品就是他们自己做的节目，也属于这个范畴。

在整个视频行业都重视自制节目的风潮中，从目前的战略布局和高层的意图来看，56是没有落下步子的。但是自制节目在整个视频行业还没有占到核心位置，都属于非常寂寞的奋力爬坡阶段。