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为嘛别的公司不能像苹果发布会上公布价格和上市时间

发布时间:2020-02-10 12:36:41 阅读: 来源:台式机厂家

最近除了钓鱼岛外,最让人关注的事情要数苹果的发布会了,不过大家可能没注意到苹果在发布会上的这个细节,为什么别家的厂商都不会公布价格和上市时间(小米模仿苹果也只做到了公布价格),苹果却是全盘托出?虽然最后也会受到一些外围因素影响有些差异,但即便是2006年苹果发布Apple TV的demo时都公布了售价和大致发布时间。

我们先来对比下最近的厂商发布会内容:

诺基亚没有公布Lumia新品的具体价格和供货日期

谷歌没有公布三款摩托罗拉的具体价格和上市日期

亚马逊公布新款Kindles的具体价格和上市时间

让消费者尽早知道手机价格和发货日期难道不好吗,为什么这么多公司做不到呢?

作者做了些相关研究,这也是下面要详细说的,因为每家公司的理由都不一样。

移动运营商认为自己具有发布权

一些手机运营商控制着发布价格权,因为手机最后是他们卖的。不少的情况还是因为运营商先提出需求才有了某台手机的诞生(网络制式就是个例子),摩托罗拉的Droid就深受Verizon影响(“Droid”既不是Google也不是摩托罗拉的品牌,而是Verizon的)。运营商为了得到更好的销售效果而多办几场营销宣传活动,一次公布价格一次公布时间,这样便能获得更高曝光率。但苹果不一样,它掌握着生态链关键部位的大部分环节,这是别的对手没法做到的,同时苹果自己官网的线上销售本身就是一主流渠道,目前微软和其他厂商也在尝试学习苹果的这种模式。

运营商之间的协议还没签好,因此价格和上市时间还不存在

产品在签订协议前的预发布,媒体与行业的反馈信息能够促进运营商达成协议。或者是产品因为某项技术问题没有获得运营商审批,日期还待定。或者运营商也处于观望状态,如果iPhone卖X元,他们就卖少50美元,黑莓、Google的Verizon版Nexus One无一不是这样的。

需要发布的信息过多

美国不像三星,销售仍然以美国市场为主,大家从iPhone发布时间中国大陆是第二批应该能感受到。上季度美国本土贡献了超过1/3的销量,所以苹果 往往只宣布美国市场的价格,其他国家会有差异,但三星会做一大本全球的Gaxlxy S报价单。

不是不报,时候未到

苹果比任何其他竞争对手都更加懂得吊人胃口,把所有看点都藏着掖着,这一点没什么奇怪。大多数情况下,特别是在其年度发布会议上,苹果都倾向于等时机到了才会发布。而其竞争对手们仍然倾向于提前宣布一些东西,特别是当要参加一些国际性大会如CES和全球移动大会时。此种情况,即使不一定首先发货,诺基亚也可能会在苹果新的iPhone出来之前发布其新的Lumia设备,而这或许仅仅是让人们知道它的存在。苹果的饥俄营销当然是玩的如火纯青,大多数情况下,苹果都倾向于在发布会上再公布详细资料,而它的竞争对手都有恐惧症,往往提前泄露价格。特别是参加类似CES这样的全球移动大会时更是如此,诺基亚虽然抢在iPhone前面发布Lumia,但不代表会比苹果更早发货,或许就是个抢曝光的策略了。

倾向一次性公布

亚马逊就是一个例子,跟苹果一样,它控制了生态链的大部分环节,有自己的销售渠道,不依赖其他的运营商。大家可以留意最近它智能手机的发布是否这样的。

长泽梓

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