【新闻】Chanel中国已关店一半LV们中国市场业绩输给ZARA们

发布时间：2021-01-08 10:06:39 阅读：次来源：台式机厂家

据福布斯杂志消息，今年一季度奢侈品关店潮持续，Prada在中国门店数量达33家，相比2014年的49家有所降低;阿玛尼门店数则从49家降至44家;而香奈儿门店数为11家，是最多店铺时期的一半。

本月有业界人士David Tang向《金融时报》表示：“中国的奢侈品零售业增速放缓，预计很多奢侈品门店都将关闭。在未来的两到三年内将是奢侈品零售业的冬天。”

但此观点并非所有人都赞同。中国高力的Carlby Xie相信奢侈品牌不会关闭中国门店。

David Tang是上海滩品牌(Shanghai Tang)背后的推动力量，他的预测显然更贴近实际。毫无疑问，奢侈品牌正在撤离中国市场。

这并不意味着中国消费者对奢侈品的欲望降低，他们的消费额占据全球奢侈品消费总额的46%，但他们在中国以外地区产生的购买占比76%。正如新华网报道，“中国设计师门店对消费者而言只是展馆和试衣间。”

未来，中国二三线城市的奢侈品门店将被关闭。然而，品牌位于北京、上海的旗舰店将继续保留，这样有钱人可以在这些门店找到他们出国时可以购买的商品。

在国内，由于高关税带来的奢侈品高价，以及习反腐反腐倡廉活动，阻碍了奢侈品的发展。去年，中国奢侈品营业额下跌1%，是近年来的首次下跌。今年，奢侈品市场的低迷会更加明显。许多奢侈品牌已经开始在中国打折。

最终，在中国的奢侈品消费力仍会回归，但同时，中国商场开发商仍会像今天这样将高端零售空间带到市场中。未来三年内，上海将有55个全新购物中心开业。

谁会占据这些空间呢?在中国，现在女王都穿上了Zara。不难看出，商场营运者正在寻求“快时尚”品牌的庇佑。据上海仲量联行报告显示，H&M今年将在中国新开80家门店，而Zara预计开设60家，优衣库将开设100家。

总部位于美国的Forever 21在中国已有9家门店，并计划新增50多家。Gap自2013年起已开设32家门店。Banana Republic则计划明年在中国开设首家门店。中国高力公司谢先生说，五年内，Zara将“无处不在”，优衣库也将如此。

仲量联行的报告指出，“现在为了带动商场人流量，运营商需要引进快时尚。在某些情况下，他们要求快时尚品牌店面设在奢华品门店旁。Gucci通常会反对将门店开在Gap附近，但事实上，高端零售商需要快时尚带动人流量。

除了奢侈品行业的麻烦，购物中心运营商们如今正面临“阿里巴巴”难题。马云的公司完全改变了中国的零售环境，管理有方的京东商城一并法力完成了这惊人的转变。电商营业额增长高达11%。

未知名的时尚品牌都在电商平台上进行售卖，商场已经失去了线下终端的需求。而随着奢侈品行业“疲软”，高端实体店业务也在不断流失。因此，如今Zara及其竞争者享有更强的讨价还价能力，要求商场给予更好的销售空间，并在中国实现快速扩张。

相对来说，整个快时尚行业都将从放缓的经济情况中受益。通常市场收缩将影响中间业务，但中国经济的加减速似乎都有利于快时尚的发展。在未来一段时间内，没有什么能阻止快时尚品牌，所有商场都要迎合它们的需求。

此外，还有一个因素将推动中国快时尚的发展。品牌无疑都将意识到，它们的中国门店发展最终会刺激境外门店的销售。因为随着中国出境旅游以及移民人数的增加，人们将倾向于在国外购买他们在国内已熟悉的品牌。

境外购物的现象已经非常普遍。美国外汇管理局称，2014年中国游客海外消费约1650亿美元，相比2013年增长28%以上。据市场研究公司 Mintel Group表示，去年85%中国境外旅客购买了衣服和鞋子。从某种意义上说，这对于中国商场运营者而言是一个好消息：快时尚品牌于中国开店的又一个新理由。