折扣店Gucci在华5折促销之4大原因

意大利奢侈品牌Gucci于近日在中国正式开始空前的五折优惠大促销。以下是最新报道，对Gucci此次大促背后的深层原因进行了剖析。

现场直击

上海国际金融中心购物广场的Gucci专卖店门口，近50人排着长队在等待店铺10点开门迎客。队伍最尾的一位顾客表示，他听说打折消息后，早上6点就赶来排队了。

一位顾客从店里出来，手里拿着Gucci的一款钱包打折之后花了2450元。这位顾客表示，这次大促的价格差不多与香港的价格持平了。上海浦东一家Gucci奥特莱斯店店员透露，促销活动将持续至下个月，但具体时间还不确定。

原因剖析

虽然这不是Gucci第一次降价，但这次促销是Gucci进入中国市场以来，季节性折扣力度最大的一次。

综合Gucci发言人声明及几位分析师观点，总结原因如下：

原因一： 今年4月份Gucci母公司Kering集团发布的第一季度财报显示，Gucci第一季度业绩表现为五年来最差。Kering集团表示，将视个案的具体情况，重新逐一调整Gucci部分产品价格。

原因二： Gucci正处于转型期。由于Gucci在亚洲地区需求下降，首席执行官MarcoBizzarri加速推进品牌的重新定位。今年初，Bizzarri提拔Gucci首席配饰设计师AlessandroMichele(下图)为新任创意总监，其上任后首个时装系列将于2015年秋冬季在各大门店出售。

ExaneBNPParibas分析师LucaSolca认为：“Bizzarri为了将FridaGiannini(前任创意总监)的这一页翻过去，正在清空前几季存货。Gucci需要新的指导方向和部分修正，我认为这是不可避免的。”

上图：AlessandroMichele在米兰时装周Gucci2015–2016男装秀上。

原因三： 中国政府为刺激国内经济增长将于6月1日降低部分日用消费品进口关税，包括护肤品、服装、鞋类等，平均降幅超50%。Gucci的这次促销活动与该举措不谋而合。不过Gucci一名发言人否定了这个说法。他说：“这次促销活动无异于Gucci每年的季末例行大促，与中国财政部近日降低关税的决定无关。”此外，他拒绝表态此次在中国和其它国家大促的具体时间周期，只说视当地政府的政策法规而定。

原因四： 今年欧元兑人民币、美元汇率下降幅度超过了9%，包括Chanel、Burberry在内的奢侈品集团从今年3月份起纷纷下调在中国的价格，以抗击欧元疲软的影响，缩小中国和欧洲的价格差距。Nomura一位分析师表示：“汇率波动导致欧洲和亚洲以及亚洲各国之间不可持续的价格差距。”

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