手机电视欲终结传统媒体

去年岁末，一段关于伊拉克前总统萨达姆被处决的手机视频在网上流传开来，引起国际社会的广泛关注。日前，据美国CNN新闻网报道，未来手机将成为集采编、摄影、上传及播放于一体的新兴媒体平台。与此同时，随着移动通讯技术的日新月异，手机电视正在逐步进入人们的生活。在与网络的竞争中已经被伤得遍体鳞伤的传统媒体，面对更加强大的新一代资讯媒介，能否站稳脚跟？数字化时代，未来的媒介平台将是报纸、广播、电视、网络还是手机电视？

纸媒：江河日下花落去

如果说互联网的兴起让纸媒体提前感受到了冬天的气息，那么手机电视的冲击，无疑是雪上加霜。

报纸‘濒临灭绝’

美国北卡罗莱那大学新闻与传播学院教授菲利浦梅尔在其著作《消失的报纸》一书中预测，在2043年第一季度，随着最后一位读者把最后一份褶皱的报纸扔在一边，印刷媒体最终将在美国消亡。

在过去的几十年间，美国报纸发行量一直呈下滑趋势。据美国发行审计局公布的行业数据分析显示，总体来看，在2006年3月31日到2006年9月30日的6个月里，美国各类日报的平均发行量与去年同期相比下降了2.8%；逢周日出版的报纸发行量同比下降了3.4%。这是至少近15年来，6个月的对比期中降幅最大的一次。

美国报纸协会的数据显示，报纸从业人员的数量在1990年到2004年的时间里已经下降了18%。上市报业公司股票的下跌让投资者极为恼火。2005年，拥有数家美国大型日报的奈特里德公司的股东卖掉了报纸，使其114年的历史宣告终结。2006年，作为《纽约时报》大股东之一的投资银行摩根士丹利‘叛乱’，要求取消《纽约时报》的家族控股制度，因为其股票在短短四年时间里下跌了近一半。

默多克：报纸分类广告将消失

华尔街分析师劳伦费恩曾经说过：‘报纸的艰难岁月已经到来。’一语道尽了美国报业正在面临的困窘。

随着网络广告的快速发展，报纸等平面媒体赖以生存的广告收入一年不如一年。

世界传媒大王、新闻集团的董事长默多克就曾断言，随着网络分类广告市场的逐步扩大和传统报纸发行量的日渐萎缩，报纸分类广告将会走向消亡。默多克过去曾形容报纸分类广告是‘黄金之河’，但他表示，‘有时候河流也会干涸’。

业内专家预言，未来10年内，报纸将会流失大约四分之一的广告客户。事实上，在1995年－2005年的10年里，报业的广告客户数量下降了6个百分点。在瑞士和荷兰，报纸一半的分类广告已经流向了互联网。

龙头报纸各显神通以自救

为了挽回颓势，一些美国报纸10多年来第一次改变自己的版面风格。版面改革的潮流主要是‘瘦身’。

《纽约时报》近期决定将报纸页面宽度缩短3.8厘米，预计这一变动将于2008年第二季度开始，此举每年可为报社节省大约4200万美元的开支。此外，《华盛顿邮报》和美国发行量最大的报纸《今日美国报》也已进行了版面尺寸缩减。

今年初，《华尔街日报》也裁减了版面，放弃了坚持多年的宽版面风格。不仅如此，为了增加收入，《华尔街日报》头版最终为广告客户开了绿灯——头版可以刊登广告，这是继《华尔街日报》欧洲版和亚洲版头版可刊登广告以来的又一‘妥协’之举。

裁员则是各大报纸自救的第二招杀手暧。近年来，美国报纸裁员的消息不断爆出。《纽约时报》从2005年开始已经进行了2次裁员，700多人被解户。《波士顿环球报》、《洛杉矶时报》以及《芝加哥论坛报》这些美国报业中的知名品牌也夹杂其中。

手机电视：或成主流新传媒

美国微软公司董事长比尔盖茨日前在瑞士达沃斯的世界经济论坛年会上说，随着在线视频产品日益发展，互联网将在5年内‘颠覆’电视的地位。对此，许多人应该都不会感到意外。不过，随着技术的发展，手机电视的逐渐普及，手机正朝著「颠覆’网络的趋势而去，将来手机会不会成为新兴媒体的龙头老大呢？

2010年市场销售额将达270亿

去年，美国GOTV公司向公众推出了手机电视服务，用户只需每月付5.99美元，便可以在美国任何地方用手机看自己喜欢的电视节目。GOTV的服务适用于所有能上网的彩屏手机，其电视节目内容与家用有线电视一样。用户还可以按需要订购节目，如果想看某部电影，在手机上按一下，电影会自动发送到手机上。

无线通信服务调查公司Telephia发布的一项报告显示，2006年第二季度，美国的手机电视观众增长了45%，达到370万人。整个季度的移动电视收入增加到了8600万美元，比第一季度增长了67%。ABI Research市场研究公司预计，到2010年的时候，全球将会有2.5亿人通过手机观看移动视频节目，届时这片市场的销售总额将达到270亿美元，而亚洲将成为手机电视服务最为普及的地区，其次是美国、欧洲以及中东和非洲。

业界对于手机电视的发展前景非常看好。今年1月，《福布斯》杂志就预测，手机电视将成为2007年的10大最热门技术。手机业巨头爱立信公司预测，两年后，全球三分之一的手机用户将经常通过手机欣赏电视节目。迪士尼公司媒体网络部联席总裁安妮斯威尼认为，未来一年到一年半内，美国将普及手机电视广播。

手机电视内容提供商新卖点

目前，美国波士顿大学、加利福尼亚大学洛杉矶分校和其他高校的电影学院已经开设了移动视频节目摄制课程，而荷里活的节目制作商们也把目光汇聚到手机电视市场。一些人认为，手机电视是影视界一座潜在的金矿。

手机电视并非只是将电视台和网站的节目搬到手机上，节目制作人必须拿出独到的作品。目前，一些美国节目制作商正针对手机屏幕较小的局限性开发有特色的节目。例如，媒体大亨默多克旗下的福克斯广播公司在拍摄手机节目时采用了更多的特写和更明亮的镜头。为避免播放时断时续，场景的拍摄速度也放慢了。制片商们还避免在配乐中加入过多杂音，以免干扰戴耳机收看节目的观众。

普及发展须破技术难关

不过，手机电视市场升温的背后也有隐忧。手机电视业务真正得到普及和应用首先需要解决一系列的技术问题，比如网络传输速率、电池寿命短、终端小型化，同时还要制订相关的技术标准以及与内容供应商签订合作协议等。

据美国扬基集团估计，尽管市场上有上千万部能接收视频节目的手机，但在美国，每月至少收看一次视频节目的用户目前不到其中的2.5％。分析人士还指出，无论拍摄还是观看，手机画面都存在不足，如夜景效果差、缺少广角效果以及细节荡然无存。但是从长远来看，手机电视业务将会获得快速发展，并形成相当大的市场规模。

纸媒如何挽狂澜于既倒：《经济学人》两大启示

在全球平面媒体一片景气低迷中，过去十年，《经济学人》的发行量，每年却都以7%到9%的比例上升。目前，《经济学人》的发行量为113万多份，比10年前上升了87%。预料这个数目，到今年2月统计时，还将上扬。一本在伦敦编辑的周刊，凭什么可以在全球平面媒体低迷中，独树一帜，屹立不摇呢？

创刊164年全球发行

《经济学人》于1843年在伦敦建刊，以独立和全球化的视角著称。说它是杂志，其实它是以报纸的身份注册的。经济学家每周四晚上在世界6个地方同步印刷，同时于当天晚些时候在网上更新最新一期的内容。

《经济学人》是一本完全国际化的期刊，其在北美的发行量占其总发行量的53%，是英国本土（14%）的三倍之多。其在欧陆的发行量占总发量的19%，亚太区域为11%。

匿名写作：以求权威客观公正客观公正是《经济学人》杂志的生命所在。公司的构成禁止任何组织或个人获得杂志半数以上的持股权。19世纪的一位英国外交大臣格兰维尔曾经说过：如果他有什么拿不准的事，他就会等着看下一期的《经济学人》会怎么说。美国总统威尔逊在位时也说，《经济学人》成为‘国内外权力走廊中被广泛阅读’的东西。

《经济学人》的文章都为匿名写作，就像它的主编们认为的那样：写出了什么东西，比出自谁的手笔更重要。

提供观点：数字时代生存要诀

每周五出刊的《经济学人》不以杂志自居，而以‘周五观点报’定位。它不是替一周发生的新闻做总结或归纳，而是告诉读者，在这些事件中，什么是大众真的必须知道的，以提供其它思考方向和讨论空间。

创刊以来，《经济学人》虽然跟着数字化时代来临的脚步行进，新近设立了两个博客，但在编采写作风格上，却始终坚持‘内容为王’，坚持以开放自由的态度、深入严谨的分析调查为读者提供事件真实的一面。

明天，我们看什么？

随着互联网、手机、移动电视等新兴数字媒体的迅速崛起，报刊杂志、广播电视等传统媒体面临着与日俱增的严峻挑战，读者和广告收入不断流失。那么，报纸等传统媒体是否真的是信息高速公路上的恐龙，濒临灭绝呢？随着网络时代的到来和移动数字技术的发展，新兴媒介具有以往所有大众传播媒介的功能，如发布新闻消息的迅速性、内容的海量性、与受众交流的互动性、移动界面的便利性和视听多媒体展示的丰富性，确实带给传统媒体前所未有的挑战。但是，新的传媒形式的出现，并不意味着旧媒介的消亡。它们通常会继续演进和适应。这一点从报纸在无线电收音机和电视出现后的发展演变可见一斑。据皮尤调查中心2004年的调查结果显示，仅有2%的人认为互联网是自己的惟一新闻来源。大多数人是把互联网作为各种信息源‘套餐’中的一个选择。也就是说，不论是报纸、广播、电视还是网络、移动电视，它们只不过是受众根据自己的需要接受信息的手段和方式。而所谓的新闻媒体，实际上就是一个大型的信息内容提供商，根据受众不同的需求提供不同接收方式的信息内容。2002年11月，美国俄亥俄州的肯特州立大学新闻及大众传媒学院教授罗杰尔费德尔成功地将印刷媒体与电子媒体相结合，创造出了便携式电子报纸。这种‘新闻书’将图像和声音结合在一起，随时可以进行人机交流，弥补了报纸的先天缺陷；同时，它承袭了报纸善于深度报道的传统优势和版式风格。手持这样一张电子便携报纸，读者看到的是一种全方位的新闻报道模式，从新闻标题到新闻全文、新闻分析、新闻图片、新闻画面……只要读者愿意，就可以通过点击的方式了解到更多的相关内容，甚至可以听记者亲自讲述报道的幕后故事。我们可以大胆地设想，未来的新闻媒介可能是新老媒体的结合体。这种全新的媒介既吸收了移动电视、网络等新技术、新媒介的优势，又充分继承和发扬了印刷报纸便于携带、便于阅读的特点。读者在时效性、内容海量性以及互动性等方面都可以获得更好的体验和享受。

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