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乐视网携徽记成都台启2013娱乐整合行销战略

发布时间:2020-02-03 10:06:39 阅读: 来源:台式机厂家

速途网讯 近日,国内第一长视频网站乐视网,正陆续在成都、广州、厦门、上海、北京等多个城市举行主题为“乐享云端视界不同”的 <2013娱乐整合行销战略>发布会。乐视网将深耕“B.E.A.T.”战略,充分发掘行业最全影视库、最完整产业链布局、最强明星资源与最专业制作能力优势,全面吹响2013乐视娱乐整合行销的号角。

乐视网发布2013年战略

乐视网的“B.E.A.T.” 娱乐整合行销战略共由4部分构成:

“B”(Brand Focus)——品牌聚焦,基于乐视网最擅长的大剧营销及行业最全影视库深化为《系列剧品牌专题》营销。

“E”( Entertainment Marketing)——娱乐行销,乐视网通过兄弟公司<乐视影业>、自有品牌<乐视制造>、<乐视音乐>、与Elle合作的<乐视风尚>及2013年重点打造的<乐视体育>,在娱乐行业进行全产业链布局,以最强明星资源与最专业制作能力实现深度的娱乐行销。

“A”(All-In-One)——多屏合一,充分发挥乐视“平台+内容+终端+应用”创新的商业模式布局优势,实现PC、Phone、Pad、TV四屏合一的全屏幕覆盖,以最完整产业链布局逐步达到对目标用户的全时段、多维度曝光。

“T”(Tailor-made Video)——视频定制,为广告主制作专业高品质的定制化视频,基于<乐视制造>这一网络视频自制第一品牌的优势、结合乐视IMC整合营销中心运营模式,协助广告主进行全案传播。

在首场战略发布会成都,Tailor-made Video视频定制及<乐视制造>成为了全场焦点。

90后励志微剧<青春大爆炸>引爆<乐视制造>与成都电视台战略合作

乐视网在自制领域的探索始终引领着行业的发展。2012年春季推出的《东北往事》是整个网络视频行业,首部仅依靠单一视频平台播放实现关注度超越同期卫视热播剧的“微剧”,创下了11天流量破亿的行业纪录。2012年秋季推出的《女人帮·妞儿》又以总点击破十亿再次刷新行业纪录。2012年岁末,乐视网与成都电视台联合播出、推广共同投资的90后励志微剧《青春大爆炸》,目前该剧正在成都台黄金时间以每晚三集的速度热播,同时被广大乐视网友追看。

《青春大爆炸》堪称台网联动的完美案例,开辟了全新的“台网联动”2.0模式。乐视网COO刘弘表示,“微剧”是视频节目的新品类,既适应了网民需求,又适应了电视观众的收视习惯。2013年,乐视网将以多种合作模式确保每天都有新的自制微剧上线。在首场战略发布会成都站,乐视网宣布继《青春大爆炸》后,自2013年1月1日起,乐视网将全力打造<乐视午间自制剧场>,每天中午播出一集自制内容,徽记食品将成为该栏目的首家战略合作伙伴,共同传播“小快乐,大能量!”的联合品牌诉求。

而乐视网的王牌自制栏目《我为校花狂》2013年的冠名权也已被提前锁定。刘弘表示,最近半年通过乐视网、乐视TV、乐视网移动客户端等平台进行投放的广告主已从一季度末的60家增至210余家,广告客户数增长近三倍,增速在全行业排名第一。相信随着乐视网2013年战略的陆续发布,将吸引更多广告客户的投放。

<乐视制造>吸引徽记食品加大投入娱乐整合行销

乐视网营销副总裁刘刚表示,在乐视网2013年战略中,<乐视制造>将发挥重大作用,引领行业发展。2012年,“乐视制造”出品了自制微剧《东北往事之黑道风云20年》、《女人帮·妞儿》、《青春大爆炸》,自制栏目《我为校花狂》、《午间道》、《星月私房话》等精品内容。有效发挥了与兄弟公司<乐视影业>、自有品牌<乐视音乐>、和Elle合作的<乐视风尚>在娱乐行业全面布局的协同效应,2013年重点打造的<乐视体育>更会添加浓墨重彩的一笔!

而在成都2013年战略发布会上,乐视网又与徽记食品达成了深度战略合作,乐视网将在自制领域为徽记食品进行多维度的品牌宣传。

自2013年1月1日起,乐视网将全力打造<乐视午间自制剧场>,每天中午播出一集自制内容,徽记食品将成为该栏目的首家战略合作伙伴,共同传播“小快乐,大能量!”的联合品牌诉求。

徽记食品创始于2001年8月,历经10年建设与发展已成长为集研发、生产、销售和推广为一体的特色休闲食品企业,成功塑造“徽记”、“好巴食”、“加州阳光果园”等系列品牌。而乐视网作为国内第一专业长视频网站,用户以年轻人群为主,他们的健康生活价值观,对品牌和时尚的热衷态度,与徽记食品的目标人群高度吻合,这也为双方此次在自制领域达成深度战略合作提供了强大用户基础。

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